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中國戶外運動產業(yè)發(fā)生了哪些變化？中國業(yè)內人士這樣說

2026-01-12 09:02:00

來源：中國新聞網

責任編輯：李保華

　　中新網北京1月10日電(記者劉星晨)“真實戶外運動消費人群增長了。”當被問及中國戶外運動產業(yè)相較過去發(fā)生了哪些變化時，戶外中國體育用品業(yè)聯(lián)合會戶外產業(yè)專業(yè)委員會秘書長王亦磊這樣說道。運動業(yè)內樣說 　　近日，產業(yè)在懶熊體育“見新境”第十屆體育產業(yè)嘉年華上，發(fā)生多位業(yè)內人士分享了包括賽事籌辦、變化戶外運動產業(yè)、人士體育營銷在內的中國多個體育產業(yè)話題。 　　懶熊體育創(chuàng)始人、戶外CEO韓牧以“反內卷”為線索提出了體育產業(yè)未來的運動業(yè)內樣說發(fā)展方向。在他看來，產業(yè)創(chuàng)造體驗是發(fā)生中國體育產業(yè)的金線，“以前是變化把產品交付給用戶就結束了，現(xiàn)在品牌已經越來越意識到產品不是人士終點，而是中國體驗的道具。” 　　在賽事和產品迭代更新的當下，韓牧認為，當大批量、標準化讓位于個性化，定制是在變化中脫穎而出的方法，科技的加持已經帶來福音，“我們有了關鍵的定制工具——AI，它正在極大地賦能定制化。未來，能夠用工具，把定制和規(guī)模結合起來，提供千人千面產品和體驗的人，更容易逃離內卷。” 　　談到個性化，安踏品牌CEO徐陽表示，目前體育產業(yè)細分趨勢愈發(fā)明顯，以運動鞋服賽道為例，其已經可以細分為戶外賽道、網球賽道、高爾夫賽道等，“在細分賽道上做得足夠專注，才能夠獲得細分賽道消費者的青睞。” 　　“體育，將是最重要的‘情緒供應商’。”韓牧的這句話對于當下火熱的戶外運動產業(yè)同樣適用。 　　在接受中新網記者采訪時，王亦磊列舉了兩個時間跨度以對比戶外產業(yè)的發(fā)展：2010年至2015年、2020年至2025年。“對于戶外產業(yè)而言，這是兩個比較明顯的增長周期，十幾年前穿著沖鋒衣爬山的戶外真實消費人群遠不如現(xiàn)在。” 　　談及這種變化發(fā)生的根本原因，王亦磊表示，經濟發(fā)展階段不同，人們的消費觀也會發(fā)生變化，“現(xiàn)在大家更愿意去享受生活，(戶外運動)構建起了新的生活方式。” 　　在經濟發(fā)展過程中，用戶對戶外消費有了更多追求。當戶外運動成為生活方式，各類產品也在針對分眾化的需求去進行設計。 　　按照慣例，懶熊體育在第十屆體育產業(yè)嘉年華上，繼續(xù)評選出“2025體育產業(yè)年度產業(yè)人物、2025體育產業(yè)年度營銷品牌、2025體育產業(yè)年度創(chuàng)新品牌”三大榜樣名單。 　　其中，中國首位UFC冠軍張偉麗獲評年度產業(yè)人物。總結2025年時，她說道：“這是收獲的一年，也是成長的一年。我的兩次比賽一次衛(wèi)冕一次挑戰(zhàn)，同時參與出演的紀錄片和電影上映，縱觀這一年收獲很大。2026，我會嘗試一些新的運動，比如跳舞、攀巖等等。”(完)